品牌推广品牌推广要学会打破传统

 公司新闻     |      2019-12-11 09:53
有一个很有意思的现象,随着互联网的发展,互联网线上广告的投放规模,已经超过了电视广告。可以看到广告投放是有显著发展的,但是真正的广告受众群体,却是随着广告规模的发展,越发厌烦看到广告内容。就造成了输出市场的不断增长,但接收市场却越来越不买单   这时候,其实最好的做法,就是跳出千篇一律的广告投放方式,打破传统的内容创意或者渠道玩法,才能使品牌获得更多的关注   这里强调的是打破传统认知的问题。我们每个人,对某一类产品,都会有自己固定的认知,比如水是透明的、饮料瓶是塑料或者铝罐的、比如辣椒是红色的等等,这些都是由于我们的生活常识,或者日常经历所形成的认知,大多数时候也本该如此   但试想一下,如果你的品牌也在传统认知的范畴,跟其他竞品相比,又有什么额外的竞争力呢?所以试着打破传统认知,是冲破品牌壁垒、获得用户关注的好办法   同样是水,可以做透明的、蓝色的;同样是白酒,可以做口感更淡的;同样是饮料瓶,可以做得更有艺术感,更吸引年轻人喜欢。比如一款绿色的水出现在面前,虽然我们不知道它能不能喝,但一定会被冲击到,为什么水会有绿色的   其实数码产品的迭代,基本都是落脚于此。在IPHONE出来前,手机类别的产品性能,更多集中在耐用上,无论是耐摔电池耐用等等,这也成就了诺基亚的一个时代   而苹果的出现,则是从产品传统性能进行了颠覆。让人们习惯了屏幕缩放、习惯了不翻盖、习惯了用手去触屏,而这种体验下,即便手机质量和电池耐用度稍差,也都是次要考虑条件,核心因素在于从体验上打破传统,为用户开辟了新天地   即便今天,其实这个趋势也没变,共享充电宝很多人不看好,但现在能做得成功的根本也在于,用户已经习惯了手机很快就被耗电完成,这已经成了一个潜移默化的共识,放在几年前完全是难以想象的   互联网品牌很多就是做到这一点,进而颠覆行业。比如淘宝,打破了人们买货必须去线下店的传统,在线上制造了一个更大的卖场;比如美团饿了吗,打破了吃饭一定要去店里吃的传统,让外卖风行起来;比如大众点评,打破了想了解周边店铺评价一定要亲自尝试的传统,让用户可以从更多维度判断店家优良   这些都是衣食住行上,打破体验的传统,给了人们更懒的理由。这一点大家可以去思考一下,自己的品牌本来是为了解决用户哪些需求,这些需求是否有更好的体验方式去满足,能进一步,品牌的市场空间可能就会完全不同   传统意义上的传播渠道,无外乎付费推广,有线上线下,有视频图片或者文字类内容。但其实回归从前提到过的一点,产品品牌的任何对外展示面,都可以作为很好的传播渠道   比如可口可乐的歌词瓶和昵称瓶,只是一个简单的瓶子,但却增加了自己品牌与用户活动抓手在里面,不仅从用户好感度上,也从整体曝光度上,获得了更多关注。包括现在又在瓶子贴纸上做起了互动文章,这都是很好的渠道创新   只是一个简单的例子,更多是要品牌去好好思考,都做了哪些可能面对用户的展示面,是否都有充分利用起来   传统行业中,品牌方就是售货方,用户就是购买方,无论是产品更新、传播、客服等等,都有企业自己来承担,但现在的品牌革新下,这个点被某种程度的打破了   比如很多靠互联网起家的品牌,把用户和企业的关系,不仅仅定位为买卖双方,用户也可以是自己品牌的卖方。比如很多企业会做核心粉丝运营,很多时候,品牌的传播和口碑度,都是由这一群体去自发传播的。比如当时小米的米粉,比如现在很多潮牌的时尚KOL,这在从前是难以想象的   而这一现象的极致,就是明星粉丝,之前有段子不是称,市场人最好的简历,里边就应该写着帮助某某明星做过生日应援   所以这一点告诉我们,不要局限在与用户、渠道、供应商等传统关系中,也有适度的求变更新   以上五点是从用户认知、产品性能、产品体验、传播渠道、产品和用户关系去打破传统,供各位市场人参考   但还有一点要切忌,这些“打破”都是建立在对品牌认知和行业发展的不同阶段,我们不要为了打破而打破,毕竟很多时候,不变也是很好的选择。千万不要过度   举一个例子,很多初创品牌,为了获取曝光度,甚至可以牺牲美誉度或者其他因素,但这样做大多数的后果往往得不偿失。试想一下,产品质量不过硬、用户口碑不好、员工满意度差、行业竞争激烈、经费压力大,只是为了曝光,把所有问题暴露在用户眼前,很可能毁了产品   所以以下可以作为一些参考标准:不要过度创新;不要一次性挑战所有传统规则;不要简单粗暴想着自己能够解决所有问题颠覆行业;不要仅仅因为某个因素去影响到整体品牌的质量等等   质量为基础,有了稳定的质量和良好的团队基础,才有了打破规则的先决条件,如果脱离开这些,很可能不切实际反而伤害自己的产品友趣棋牌 友趣棋牌app 友趣棋牌手机版官网 友趣棋牌游戏大厅 友趣棋牌官方下载 友趣棋牌安卓免费下载 友趣棋牌手机版 友趣棋牌大全下载安装 友趣棋牌手机免费下载 友趣棋牌官网免费下载 手机版友趣棋牌 友趣棋牌安卓版下载安装 友趣棋牌官方正版下载 友趣棋牌app官网下载 友趣棋牌安卓版 友趣棋牌app最新版 友趣棋牌旧版本 友趣棋牌官网ios 友趣棋牌我下载过的 友趣棋牌官方最新 友趣棋牌安卓 友趣棋牌每个版本 友趣棋牌下载app 友趣棋牌手游官网下载 老版友趣棋牌下载app 友趣棋牌真人下载 友趣棋牌软件大全 友趣棋牌ios下载 友趣棋牌ios苹果版 友趣棋牌官网下载 友趣棋牌下载老版本 最新版友趣棋牌 友趣棋牌二维码 老版友趣棋牌 友趣棋牌推荐 友趣棋牌苹果版官方下载 友趣棋牌苹果手机版下载安装 友趣棋牌手机版 友趣棋牌怎么下载

相关推荐: