项目策划项目策划书

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也可直接点“搜索资料”搜索整个问题   5. 产品各品项研究:定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工意见)   5. 产品各品项研究:定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工&顾客意见)   2. 中间商对我们产品的依赖(关注)程度(相对数值)。我们产品占用他资金的比例,给予他的利润比例   3. 中间商的给予我们产品的支持(绝对数值):配送能力、资金实力、人力   2. 消费者对产品和竞品的认知及态度:质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别   5. 消费者对现有营销活动的评价。对广告的接受程度、对营业推广的理解等   ③ 保留一支低利润甚至无利润产品,该品项各种市场表现(如包装宣传诉求点等)模仿主要竞争对手,以破坏其市场及形象   2) 特通。由于产品特性及价格不同,我们可以选择那些特殊通道,以便它的目标客户能够便利的获得该产品   4) 直营队伍。对于一些特殊情况,如经销商的流失,直营队伍暂时性的弥补空白市场   5) 客户数据库的管理。业代前期市场推广积累的客户资料及经销商自身对终端的开发,这些终端资料应当及时地通过业代以书面的形式提交公司。公司对这些资料的管理可以避免因业代及经销商的流失而造成的终端流失   b) 对零售商。稳定价格,保证促销后价格能够恢复,销量得以维持;或者在短时间内抢先占领货架   c) 对中间商。尽量减少短期大力度促销活动,一方面会破坏市场,影响终端价格体系,另一方面经销商对终端很可能没有落实,从中截取,成为其“灰色收入”   4) 公共关系。事件营销:把握正确的营销事件。直接告知消费者的营销事件应当包含消费者利益点,并且该信息是以直接明了的方式告知消费者利益点的   展开全部项目策划书其实不难写,只要根据它的格式来就好了,最主要的是你的策划内容,我下面就是一个简单的策划书,你可以按照这个格式写   采用“xxx口服液”作为商标和品名,厂名为“AAA食品厂”;每疗程定价为300元(产品的成本毛利率为200%);采用地毯式轰炸的全方位促销手段;“xxx口服液”将于2004年10月1日前投放市场,目标市场为武汉市   (1) 市场状况:保健品市场发展快,规模大,但竞争激烈,起伏大;“广告开路”是营养保健品营销的重要特点;市场价格普遍偏高,流通企业利润较大;最近两年保健品市场出现了较大的滑坡   (2) 产品状况:各类营养保健品有几百种,有进补养生类,人体平衡类,清除垃圾类,菌群平衡类等等。销路稍好的品种每盒价格在30-40元,零售价与出厂价的差额一般在30%;;包装多采用玻璃瓶或PVC。 (3) 竞争状况:竞争激烈,起伏大,经常出现“各领风骚两三年”的情况   (4) 分销状况:销售渠道主要是商店,药店(在医院,只有获得药证字号者才能进 入)   (5) 宏观环境状况:消费者收入水平提高,工作压力较大,对保健品有较大需求   优势: 本集团有雄厚的经济势力;有较强的技术势力;集团最高领导高度重视并确定了极为优惠的政策。 劣势:该产品为“食字号”保健品,只能在商店,药店销售而不能进入医院;生产许可证至今尚未办好;集团传统产品为禽兽药品   综上所述,应当首先抓紧办好生产许可证,利用本集团的资金技术优势,在自己熟悉的南昌地区采取全方位的促销和分销手段,确定区别于传统产品的商标/品名/厂名,以最强的竞争力迅速占领尽可能多的本地市场份额。突出纯天然绿色食品的特色,占领尽可能多的“食字号”市场份额   目标市场:武汉市 定位:“食字号” 纯天然绿色保健品 产品线:“xxx口服液”(后期再生产“yy胶囊”,“zz含片”) 价格:略高于竞争品牌(其中部分用于希望工程) 分销:商店,药店   销售队伍:成立“xxx武汉销售中心”(9月10日前运转) 服务:设立用户跟踪卡   9月,开始地毯式轰炸的全方位促销手段,“千人大赠送”用户反馈报告公布,批量生产   中国是个人口大国,由于经济的高速发展,人们收入水平提高,消费能力增加,以及城市经济发展迅猛,城市化速度加快,人口密集,人们居住环境成为一大社会难题。在这种情况下,房地产行业应运而生。中国是个文化古国,有着5000年的历史文化,但是由于西方文化的影响,高楼大厦,车水马龙,钢筋水泥等等,使得人们渐渐的忘却了我们自己的特有的文化气息   由于城市化进程加快,人口越来越集中,就业压力,下岗危机,绿化面积越来越少,人们每天都在紧张的生活中,特别是大多数金领,他们有着巨额的财富,敖人的事业,显赫的身分,是人群中的焦点。但是他们每天都生活在紧张的工作中,除了工作还是工作,上面令人羡慕的优点却成了他们紧张的原因。他们需要放松,要一种自然的心态和生活方式。不过当高楼大厦满地起,大小汽车满街跑,绿化面积越来越来时,他们更需要放松,他们在盼望一种新的生活环境。盛唐房地产公司就是在这种情况下成立的,它位于古城西安,是一家新兴的房地产公司,有着雄厚的资本,先进的技术,严格的质量体系,更为重要的是他们作的大多数楼盘都是仿古建筑,这在现代化发展的今天是别处心裁的,例如他们在成都做的国色天香园,里面汇集了众多国际建筑风格,最为突出的就是仿古建筑,让人们记忆犹新。盛唐公司现在在西安西郊新建成了天涯海阁的居住建筑群,做到了建筑与文化相融合,天文与地理相配合,现代与古代相结合。具有广阔的市场前景,有着很多的高消费群体,在市场经济的大潮中充分的发挥着自己的作用,有着巨大的竞争实力   生活节奏加快,上班族需要一种全新的休息方式来放松他们的身心,而中国古代文化中的”无为而作”使得大部分人得以放松,因此会有更多的人乐意入住天涯海阁来享受与现代生活不同的复古的生活方式   2、战术——以具有特色和优势的仿古建筑风格为主打产品,打开房产市场新局面   内容:进行广告策划,如宣传画册(将建筑群里的部分建筑图片做到画册里面并加以文字说明。)   16开4折8页(包括封面)每页中都有精美的建筑物插图和文字说明,让顾客详细的知道他们所要选购的住宿环境   E、友趣棋牌游戏建筑物顶端广告:以少量文字叙述,主要以“天涯海阁”背景为主体,来介绍盛唐房产   制作项目 租用时间(年) 需要制作数目(个) 单个费用(单价/元) 总共费用(单位/万)   我们预计在整个广告设计中的花费在50万左右。其中材料费用占主体,人员工资以及其他费用也占一定比例   收益:城区3500-4500,新区3000-3500,经济适用房为2000-3000,安居工程房1500-2000。在天涯海阁购房按每平方米3000元计,一套60平方米的住房需要18万左右。盛唐公司有150套住房要出售,其中有高级住房50套,一套300个平房,一般住房100套,园区内环境优美,适合大多数高消费人群,收益可观   广告刊出后,定期(每月)以问卷方式作广告效果测定,以随时修改广告策划书   展开全部晕,是你自己考试还是别人考试啊。别人的始终是别人的。还是自己认认真真查资料吧 友趣棋牌 友趣棋牌app 友趣棋牌手机版官网 友趣棋牌游戏大厅 友趣棋牌官方下载 友趣棋牌安卓免费下载 友趣棋牌手机版 友趣棋牌大全下载安装 友趣棋牌手机免费下载 友趣棋牌官网免费下载 手机版友趣棋牌 友趣棋牌安卓版下载安装 友趣棋牌官方正版下载 友趣棋牌app官网下载 友趣棋牌安卓版 友趣棋牌app最新版 友趣棋牌旧版本 友趣棋牌官网ios 友趣棋牌我下载过的 友趣棋牌官方最新 友趣棋牌安卓 友趣棋牌每个版本 友趣棋牌下载app 友趣棋牌手游官网下载 老版友趣棋牌下载app 友趣棋牌真人下载 友趣棋牌软件大全 友趣棋牌ios下载 友趣棋牌ios苹果版 友趣棋牌官网下载 友趣棋牌下载老版本 最新版友趣棋牌 友趣棋牌二维码 老版友趣棋牌 友趣棋牌推荐 友趣棋牌苹果版官方下载 友趣棋牌苹果手机版下载安装 友趣棋牌手机版 友趣棋牌怎么下载

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