企业品牌借势营销策划的关键是造出属于自己的

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品牌借势造势策略,需要注意两个方面的内容,其一就是大势与品牌之间的关联需要合适与“搭”,不可强行关联,否的适得其反。其二,企业关联内容需要具备一定内涵,或企业价值或体现行业地位,否则就只是刷存在感而已   常言道:“有心栽花花不开,无意插柳柳成荫”。很多时候,企业精心策划的品牌营销活动,最终可能收效平平;但有时候,不经意间的营销活动,却可以给企业带来惊喜   当今的市场环境,竞争异常激烈,同质化严重的背景下,让很多企业的“特点”,被无限的稀释。想要突破泥淖,难上加难   但同样,因“热搜”的存在,很多企业或人,总可以轻而易举的成为举国关注的焦点,其中的奥秘说到底其实就是一个字:势   任何事物都存在“势”,但离到产生巨大影响力之间,还存在很长的一场距离。因此,在品牌公关策略里,有这样的一个名词叫做:借势公关   借势公关,指的是企业通过借助可以利用的环境,快速实现品牌传播和形象塑造的过程。但在影响力塑造的过程中,纯粹依靠借势的高关注,是很难实现自己预期的,因为借势几乎没有门槛   因此,在本篇文章中,笔者想要阐述的内容并非单纯的品牌借势营销,而是在借势的过程中,品牌如何造出属于自己的“势”   “借势造势”与单纯的借势营销,从展现效果及持久性来看,都存在明显的差距。首先,品牌如果通过借势造出自己的势,后续的效果也已自发的衍生,并不会局限于那些“借势”的特定时刻。另外,造势之后,品牌影响力会随之水涨船高,品牌也就具备了自己的价值,为后续企业发展或形象升级,都可以带来不菲的益处   品牌借势在当下已然不算一个新兴字眼,各大企业对此概念也是了如指掌,耳熟能详。企业借助“特殊事件”势的过程中,根据企业在事件中所能获得益处进行等级划分,可以分为以下三类   对于刷存在感的概念,相信大家都可以理解。这种现象最常见的就是每年的节假日或一些全国统一行为的时期,“刷存在感”的理念,将是各大企业坚持贯彻到底的战略方针   比如一年一度的高考时刻,各大企业会为紧张、躁动的高三学子,送上各类或丧、或鸡汤、或恶搞的语录或口号,向家长与学子,传达出自己对他们的殷切、关爱之情   比如,每年的情人节、七夕、520、521等同属性的“恋爱”时间,无论各大企业出身如何,所处行业如何,在此刻,纷纷都会化身恋爱专家或分手大师,向一对对情侣表达自己对他们“有情人终成眷属”、“有一种爱叫做放手”的衷心祝福   另外还有一个场所是企业刷存在感最为秘籍的地段,那就是“两微一抖(微信、微博、抖音)”。热点每天都有,关注的人无处不在。无论是恋爱话题、分手话题、学术话题、体育爱国话题,在这里,总有人会用最犀利的词语或刁钻的角度,阐述自己最特立独行的观点,从而获得其他吃瓜群众的追捧。在这混乱的人群中,如果细心的人会发现,总有一些“卑微的影子”出现在这杂乱的人群里,无论是什么类型的话题,他们都在兢兢业业的打着自己的“小广告”,或打着包装好的“小广告”,勤劳的刷着品牌的存在感   当然,并未所有的存在感都很卑微或没有效果,在这个激烈的市场竞争下,为了让群众不把你忘记,在个大事件中刷存在感,很有必要   有些时候,不同的手存在感方式,或手段,所能体现的效果截然不同。走心、创意的“刷存在感”方式,总能收获奇效   何为品牌价值?诚信、专业、环保、安全等等,这些抽象的词条就可以成为企业价值,但如何让受众真切感受到这些价值,就需要通过具象的事物衬托出来。这与品牌形象具象化的理念不谋而合   比如以公益为例。通过公益事业具象自己的品牌价值,当下各大企业运用的非常广泛。但真正能够被人熟知并且留下深刻印象的企业,屈指可数   2008年汶川大地震,王老吉豪掷一亿,让我们看到了这家企业的爱国情怀,其塑造出来的品牌价值,至今不曾退散。在大灾难面前,身处援手的企业远不止王老吉一家,但最终被群众记忆,并留下深刻印象的,少之又少,王老吉就是其中之一   为何同样的事情,不同的企业做出来,给我们留下的印象,却截然不同呢?“量”的差异,将印象差异,表达的淋漓尽致   通过借势,用具体的内容表达体现自己的企业价值,然后以此价值为核心,最终提升品牌影响力,这是借势第二阶段的基本理念   有句话叫做“一人得道,鸡犬升天”。当一个人强大之后,能与这个强大的人产生联系的个体,在他人眼里也具备了强大的资本   品牌借势的第三阶段,其实就是通过借助强大存在的势,从而提升自己企业的行业地位,让自己在众人眼里,塑造同样强大的品牌形象   奥运会是全球体育盛会,但其中所耗费的人力物力,同样也是天文数字。在这天文数字的背后,其实是有一个个国内知名品牌,共同堆积出来的   借助奥运会的大势,品牌便可以逐渐形成自己“国内顶尖”的势。当奥运会结束之后,这些“顶尖”的印记,将会很长一段时间烙刻在品牌形象当中   这类借势行为,操作难度大,操作门槛高,但同样所获得的回报,也足够令人心动   不同程度的借势功效,企业从众获得益处也会逐层递增。“借势造势”的营销策略就是在借势的过程中,逐渐积累出属于自己品牌的势,这与单纯的借势营销完全不属于同一概念。如果说品牌借势的关键是在于“借”,那本文说阐述的观点就是以“借”的方式,“造”出属于自己品牌的势   品牌借势的行为,在当下已然屡见不鲜,但在借势的过程中,还能够创造出自己的势,其造作难度就不可相提并论的   但纵观市场营销案例中,我们不难发现,那些通过借大势,造自己的势,更有甚者取而代之的案例,虽不常见,但也不少   并非所有的事件,都可以成为企业借势的资本,当然,如果企业纯粹以获取流量的目的,那所有的“势”借一下也未尝不可,但也仅是“借势”而已。那怎样的事件,适合企业造势呢   什么是突然性偶然事件?指的是无法预期,事件发生毫无征兆,但影响力却很大的事件。比如地沟油事件、三聚氰胺事件、假疫苗事件等   上述所列举的事件,都具备同样的性质:快速传播、影响范围广、群众关注度高、爆发之前群众毫无心理准备   首先,爆发之前,群众毫无心理准备,便意味着这个群众消费语境会发展快速的转变。此刻,市场很容易产生洗牌行为,对企业而言,只要运用得当,将会成为发展的契机   其次,快速传播与影响范围广,代表着如果企业借势策略制定合理,并拿下群众消费语境的前提下,企业所获得收益,将远超乎想象。当然,这里面除了范围广之外,还体现出“传播快”的特点,机会转瞬即逝,企业借势造势策略制定要快   最后,在借势到造势的过程中,如果企业纯粹以蹭热度、刷存在感的方式进行策划的话,那很有可能收效不成,反而会引火上身。因为突发性事件,伴随巨大机遇的同时,危机也同样此起彼伏   比如在三聚氰胺事件中,蒙牛就因为不合时宜的“万字长文”,虽然字面意思感人肺腑,但却因实际不会,非但没有借势让自己脱离泥淖,反而引火上身,损失惨重。但此时“羊奶粉”却乘势向国人输送着自己的品牌价值,行业地位迅速拔高。在此后很长一段事件,国产奶粉一直陷入低谷,羊奶粉在国内市场,风头无两。当然这种状态无可厚非,强如三鹿的国产大品牌都不能让人放心,其他的小品牌更不会成为被相信的对象   杜蕾斯在营销界,一直属于“新奇”的存在,每次策划出来的营销案例或活动文案,总能令人耳目一新。早前,杜蕾斯就策划了一场以天气为主体的品牌借势造势营销   北京暴雨严重阻碍城市交通,为此,与背景暴雨相关的多个话题登上了微博热搜。此时,杜蕾斯发现了与暴雨相关话题的高关注度,因此策划了一场借突发暴雨的气候大势的品牌营销方案   在暴雨持续的时间里,一则关于“有杜蕾斯回家不湿鞋”的微博被迅速且大量的转发。原来是有位网友在微博上发布了一张用杜蕾斯套鞋的照片,这波脑洞大开的操作,迅速吸引了群众注意力,并在微博上快速传播。很快,杜蕾斯官方微信也对其进行了转发,此刻,“有杜蕾斯回家不湿鞋”的话题,开始全面爆红微博   此后,在短短20分钟左右,该话题就成功登上新浪微博一小时热手帮首位,传播速度之快可见一斑。当日,该微博获得全站第一的转发量,总阅读量超5000万人次。一次小小的“借势”行为,却成为一场成功的“借势造势”营销行为   这场营销行为的过程中,“暴风雨”的高关注大势,是此次营销传播的根本条件。庞大的人群基数和关注度,为后续5000万次传播,提供了必要条件   其次,在事件与品牌关联的构成中,用“不湿鞋”的鞋套作为信息的主题,杜蕾斯的品牌在整个信息中,并没有特异体现出来,极大的削弱了内容的广告性。在整个关联的过程中,群众的关注度主要在于“鞋套”、“暴雨”、创意上,杜蕾斯虽然不受人注目,但在传杜蕾斯官方账号转发并留言的时候,“杜蕾斯”这一元素被无限放大。最终成功将“暴雨大势”,嫁接到自己品牌上来   最后,在整个内容中,极大激发了群众参与热情。在当时的情境下,暴雨、下班、交通不便、回家,这则信息充分契合场景,并且激发了群众行动兴趣。另外,也将杜蕾斯“安全”属性,含蓄的表达出来,一举两得   突发性事件的大势,对于所有企业而言,是共享资源。至于如何才可以将大势与自己品牌关联起来,就在于各大企业营销策划部门的创新及产品功能挖掘能力   中国上下五千年的历史,为我们留下了宝贵的文明,其中的传统节日,更是将我国的文明,做出了另一种诠释   每个传统节日,都拥有其独有的习俗。比如中秋节的月饼,端午节的粽子,春节的压岁钱,七夕节的牛良织女等。这些传统节日表达出来的特殊元素,其实都承载着我们特殊的情感   很多品牌在进行活动策划的时候,传统节日,一直都是他们主要的策划方向,因为在这些特定的时刻,所有的想法,会高度统一   当然,如今每年的节日五花八门,很多国外节日也传进了我们国家,还要很多特殊的节日,也被创作出来,比如“37女生节”、“11.11光棍节”等   有些节日大势,被一些大品牌借着借着,就出现“转正”的情况,“光棍节”就是其中最鲜明的代表   当“光棍节”还是“光棍节”的时候,大学生会在那天自发的组团约饭,然后转场去KTV大声合唱着“单身情歌”。但当“光棍节”不再是“光棍节”的时候,“买买买”成为了这天的主色调   当阿里巴巴将“11.11”定为网销狂欢节的时候,这一天“光棍节”的称呼,也逐渐变成了“双十一”   首先,网上购物在当时主要的使用群体,就是在校大学生及刚出校门的年轻一代,这与“光棍节”群体充分吻合,为双十一的推广,提供了充分的人群基础   其次,光棍节的出现本来就属于调侃趣味的节日,因此尚不具备鲜明的节日具体元素;当双十一全网特惠活动,出现在群众面前的时候,后者的冲击力远超前者,为后续双十一超过光棍节,提供了资质基础   在整个取代的过程中,最开始人们都是抱着好奇的心态,看待双十一。但随着该活动一年年的如期开展,久而久之,便让人形成了知双十一却不知光棍节的状态   节假日的借势,在笔者看来,某个品牌想要取代某个节日,在当下几乎很难再次发生。但品牌借势造势的过程中,后者本来就很难超越前者,双十一与光棍节只是个例,也是无法复制的特例   因此,企业在借节日大势造势的时候,只要尽力做到传输自己的品牌价值即可。因为节日本来就属于人文气息最浓郁的时刻,此刻,品牌塑造出来的品牌价值很容易与群众产生情感共鸣   总而言之,特定节日,群众都会表现出具象需求,企业可从需求出发,借其势,身化主角,体现品牌价值   在将借国家大事之前,必须事先声明,该借势行为如果需要让企业获得实际收益,对其自身的实力具有很高的要求。因此,借“国家大事”的造势行为,是一项“高门槛”的战略行为   任何品牌,如果能够在称谓或介绍履历的时候,更够出现“中国”或“全国”这些字眼话,那这家企业在群众眼里的形象将会迅速拔高,品牌影响力也会快速提升   2008年奥运会开幕式中,当奥运火炬从上一位火炬手传到最后一位手中的时候,举国欢腾,因为最后一位正是曾经的体育健将“李宁”。当李宁手中的火炬,点燃“圣火”的那一刻,李宁这个品牌与奥运之间也就产生了切割不开的联系   也是从此刻开始,“李宁”这一品牌,在国民心中的形象迅速拔高,当时广受群众喜爱   奥运与体育品牌之间的联系,无需多言,当李宁出现在奥运会开幕式的时候,李宁高大上的品牌形象就已经深入人心。如果企业能借此势,夫复何求   品牌借势造势策略,虽然对于企业发展而言,难能可贵。但在操作的过程中,企业需要注意两个方面的内容,其一就是大势与品牌之间的关联需要合适与“搭”,不可强行关联,否的适得其反。其二,企业关联内容需要具备一定内涵,或企业价值或体现行业地位 友趣棋牌 友趣棋牌app 友趣棋牌手机版官网 友趣棋牌游戏大厅 友趣棋牌官方下载 友趣棋牌安卓免费下载 友趣棋牌手机版 友趣棋牌大全下载安装 友趣棋牌手机免费下载 友趣棋牌官网免费下载 手机版友趣棋牌 友趣棋牌安卓版下载安装 友趣棋牌官方正版下载 友趣棋牌app官网下载 友趣棋牌安卓版 友趣棋牌app最新版 友趣棋牌旧版本 友趣棋牌官网ios 友趣棋牌我下载过的 友趣棋牌官方最新 友趣棋牌安卓 友趣棋牌每个版本 友趣棋牌下载app 友趣棋牌手游官网下载 老版友趣棋牌下载app 友趣棋牌真人下载 友趣棋牌软件大全 友趣棋牌ios下载 友趣棋牌ios苹果版 友趣棋牌官网下载 友趣棋牌下载老版本 最新版友趣棋牌 友趣棋牌二维码 老版友趣棋牌 友趣棋牌推荐 友趣棋牌苹果版官方下载 友趣棋牌苹果手机版下载安装 友趣棋牌手机版 友趣棋牌怎么下载

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