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这几天热点确实多,从网易员工被暴力辞退、到网红被家暴事件、现在又有艺人离世。至于这些热点适不适合追,之前已经写过一篇文章专门探讨。今天重点聊一下,如果对于已追的热点,或者自己创造的事件,真的有不错的刷屏效果,我们如何去确保刷屏效果最大化   1是新闻媒体刷屏,指得就是这种突发新闻和热点事件,能刷屏的也都是媒体或独立分析类的自媒体,跟品牌很难直接关联   2是企业花大价钱霸屏,比如世界杯期间的马蜂窝、boss直聘、各种二手车刷屏广告等等,这种实力雄厚肯铺天盖地砸钱的,刷屏自然不在话下。不过当下的传播环境,想做到这种程度的投放,砸钱会越来越多   3是借助某次热点事件或自己主动策划事件,走入舞台中央,被大家关注的,比如百雀羚、比如华帝法国夺冠事件   前两者不可控且不适用于大多品牌,第3个是需要探讨的,为什么刷屏的是他们?如何做到的效果最大化   很多公司,尤其是创业公司,有深深的认知焦虑感,很希望在没有经费的时候,能通过炒作、追热点等方式,获得用户关注,刷屏或者曝光量有时候甚至成为了KPI,而这明显是不健康的。一方面很难听到哪个品牌靠这种方式刷屏,另一方面即便一些小伎俩获得一些关注度,但其实回头来看,对品牌或者产品销量也无太大意义,甚至会有一些负口碑   所以,对企业而言,明确自己当下目标是什么,市场团队更要紧的任务是什么,才是最重要的。因为实现当下的核心目标才会让手段更聚焦,而刷屏一般不可能是眼下最关键的问题   从过往成功刷屏的案例可以看到,其实很多真的能造成刷屏的案例,无外乎是内容的创新与渠道应用的完美结合   就内容来说,针对产品和品牌核心点去深挖,用更好、更具创意的内容形式去演绎自己的品牌,比如百雀羚的长图、比如当初吴亦凡入伍的h5、比如抖音刚出来的一些传播视频(当然微信封杀后更多就在站内传播了),这些都是品牌找准自己的调性,又用适合的渠道和展现方式,做成功了。所以不断出品优质内容,最终一定会形成爆发,可能未必刷屏,但效果一定会更有价值   这点需要的就是市场人的敏感度,之前也讲过很多次,要顺势而为。大趋势下的时机就更容易出现   行业趋势上,要选准有潜力的行业;而传播趋势上,内容和渠道要结合,比如H5更易传播就做H5、条漫更受欢迎就研究条漫、短视频直播带货就去玩短视频直播;如果你的产品类别适合某些渠道属性,一定是在趋势里去尝试,而不是选一条验证过投产比很低的渠道继续做下去   从传播维度和效果来看,按时间周期最为恰当,能做好每个节点的准备,效果有可能最大化。可能刷屏的原因上面也有提到,更需要关注的,就是刷屏前的准备和刷屏后的持续影响力   以百雀羚为例,整个创意的核心在表达什么?时间的敌人对用户会有触动吗?最终的出品可以看到,时间这个点选择得很符合用户感受,也切实从时间的对抗上获得肯定。一方面认可百雀羚是个历久弥新的老品牌,一方面也明确了对抗衰老的产品核心。而这些能成功,我相信市场团队一定准备了N多个问题,才最终出来这一稿创意   所以说,品牌想讲什么,本次传播目的是什么,用什么渠道,什么时间,在哪进行投放,是否有更适合的方式,是否可以先做少量精准用户测试等等,这些是每次推广前一定要考虑的   这点必须要考虑的十分清楚。我相信百雀羚市场部也想清楚了这件事情,但我觉得它应该曝光得更清楚,友趣棋牌下载地址更具备关键事件,更能绑定他们的一些关键用户   其实是照应着刷屏前的准备,如果刷屏前用心准备,而这次创意也确实能达到刷屏效果,那接下来,就是创造一切条件,让刷屏事件的热度有所持续   其实一个不恰当的例子,就是有时候公司间或者明星间的撕逼,一旦事件火起来,只要不是无可挽回的负面,双方就不会善罢甘休,而且会很默契的有来有回,友趣棋牌官网也让用户有更多遐想空间。最终的效果,就是成功达到了热度的延续   而刷屏也是一样,如果品牌刷屏了,就要立马跟进后续事项,比如案例复盘,为什么刷屏的是这个品牌,或者刷屏背后的故事;再比如及时的释放出一些刷屏中引发人们共鸣的一些情绪点,大家都会好奇这个品牌因为什么刷屏、刷屏的产品是什么、产品流量过后用户的反馈和运营怎么互动等等,能抓住流量高峰期继续做信息持续曝光,且主动传递想要给外界的信息,这是很多品牌所欠考虑的。而其实如果承接得好,刷屏后的一段时间,也极有可能带来很大收获   最后做个总结,虽然刷屏很重要,但刷屏前的准备和刷屏后的延续传播,同样很关键。而且对于品牌主而言,打造内功永远是第一要务,不要把追热点和刷屏作为自己的第一手段   封面号文章仅代表作者本人观点,不代表封面号平台的观点,与封面号立场无关,文责作者自负。如因文章内容、版权等问题,请联系封面新闻 友趣棋牌 友趣棋牌app 友趣棋牌手机版官网 友趣棋牌游戏大厅 友趣棋牌官方下载 友趣棋牌安卓免费下载 友趣棋牌手机版 友趣棋牌大全下载安装 友趣棋牌手机免费下载 友趣棋牌官网免费下载 手机版友趣棋牌 友趣棋牌安卓版下载安装 友趣棋牌官方正版下载 友趣棋牌app官网下载 友趣棋牌安卓版 友趣棋牌app最新版 友趣棋牌旧版本 友趣棋牌官网ios 友趣棋牌我下载过的 友趣棋牌官方最新 友趣棋牌安卓 友趣棋牌每个版本 友趣棋牌下载app 友趣棋牌手游官网下载 老版友趣棋牌下载app 友趣棋牌真人下载 友趣棋牌软件大全 友趣棋牌ios下载 友趣棋牌ios苹果版 友趣棋牌官网下载 友趣棋牌下载老版本 最新版友趣棋牌 友趣棋牌二维码 老版友趣棋牌 友趣棋牌推荐 友趣棋牌苹果版官方下载 友趣棋牌苹果手机版下载安装 友趣棋牌手机版 友趣棋牌怎么下载

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